日本橄欖球運(yùn)動(dòng)由三個(gè)主要組織支持：日本橄欖球協(xié)會(huì) (JRFU)、社團(tuán)法人日本橄欖球聯(lián)賽 (JRLO) 和負(fù)責(zé)球迷互動(dòng)的日本橄欖球營銷公司。作為 JRFU 媒體業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人，Yutaka Muroguchi 與這三個(gè)組織都有合作關(guān)系，負(fù)責(zé)視頻管理和轉(zhuǎn)播權(quán)事務(wù)。
在《日本橄欖球 2050》指導(dǎo)方針中，JRFU 設(shè)定了使日本成為世界上最容易接觸到橄欖球運(yùn)動(dòng)的國家，并再次成為橄欖球世界杯主辦國的目標(biāo)。
媒體在提高橄欖球運(yùn)動(dòng)可及性方面發(fā)揮著重要作用，而 2022 年 League One 的啟動(dòng)成為制定媒體戰(zhàn)略的契機(jī)。作為最高級(jí)別的成年聯(lián)賽，該聯(lián)賽重組后包含 26 支球隊(duì)和三個(gè)級(jí)別。當(dāng)時(shí)，他們決定由自己而不是廣播電視臺(tái) J Sports 制作官方比賽視頻。
"以前我們不擁有比賽視頻的版權(quán)，所以在推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)必須從廣播商等處獲取，" Muroguchi 說。"通過讓 JRFU 和 JRLO 制作官方視頻，我們可以自由使用，為社交媒體和推廣活動(dòng)創(chuàng)造更好的環(huán)境。"
但對(duì)廣播電視臺(tái)來說，視頻版權(quán)是重要資產(chǎn)，因此向 J Sports 提議將關(guān)系從版權(quán)買賣轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐瑒?chuàng)作。"我們花時(shí)間謹(jǐn)慎地達(dá)成了雙方協(xié)議，" Muroguchi 補(bǔ)充道。
擁有版權(quán)后，更容易將內(nèi)容提供給其他媒體以及 JRFU 自己的媒體，擴(kuò)大媒體曝光機(jī)會(huì)。增加商業(yè)使用也可能成為新的收入來源。
基于這一新戰(zhàn)略，JRFU 與 J Sports 建立了業(yè)務(wù)共創(chuàng)伙伴關(guān)系，為 League One 制作官方視頻，自去年起還覆蓋男子 15 人制國家隊(duì)比賽。
與 AWS 合作
Amazon Web Services 在日本橄欖球媒體戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用，包括用于編碼現(xiàn)場(chǎng)視頻并上傳至云端的 AWS Elemental Live，以及用于編碼流媒體視頻的直播視頻處理服務(wù) AWS Elemental MediaLive。視頻內(nèi)容存儲(chǔ)在 Amazon S3 中，可進(jìn)行索引以便預(yù)覽和搜索。
靈活性和更好的經(jīng)濟(jì)性是組織遷移到云端的普遍動(dòng)機(jī)。但生態(tài)系統(tǒng)的整體吸引力也很受歡迎，他們想要使用的服務(wù)(如遠(yuǎn)程評(píng)論系統(tǒng) Spalk)都在 AWS 上提供，這是另一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這有助于使視頻傳輸更流暢。通過在 AWS 上實(shí)現(xiàn)端到端系統(tǒng)，JRFU 可以減少兼容性測(cè)試等開發(fā)工時(shí)，并使用托管服務(wù)降低管理負(fù)擔(dān)。
此外，與 AWS 合作構(gòu)建的視頻和照片存檔系統(tǒng)允許在比賽期間和賽后立即進(jìn)行媒體曝光。實(shí)時(shí)比賽畫面可以在官方社交賬號(hào)上分發(fā)并提供給其他媒體。例如，在 2023-24 賽季，每周在 League One 官網(wǎng)直播一場(chǎng)比賽。雖然使用視頻的基礎(chǔ)已經(jīng)建立，但最初只有少數(shù)球隊(duì)使用，還有其他推廣挑戰(zhàn)需要克服。
全球影響力
橄欖球球迷無國界，因此從一開始就與 Spalk 合作，在 2023-24 賽季，每輪兩場(chǎng)比賽都采用全遠(yuǎn)程英語解說并上傳至衛(wèi)星線路，實(shí)現(xiàn)向海外廣播商分發(fā)。
進(jìn)一步的努力正在進(jìn)行中，通過將比賽現(xiàn)場(chǎng)的視頻上傳到云端，電視比賽官員 (TMO) 可以遠(yuǎn)程執(zhí)法比賽。去年 8 月，JRFU 在日本女子國家隊(duì)的一場(chǎng)比賽中成功測(cè)試了基于云的 TMO。這減少了裁判差旅、廣播設(shè)備運(yùn)輸和安裝成本，并促進(jìn)了裁判之間的知識(shí)共享。Muroguchi 希望未來能夠轉(zhuǎn)播更多比賽。該系統(tǒng)很快將擴(kuò)展到包括頭部傷害評(píng)估 (HIA)、腦震蕩協(xié)議，以及從視頻中分析腦震蕩模式的方法。
溝通促進(jìn)成功
在詳述迄今取得的成果時(shí)，Muroguchi 強(qiáng)調(diào)即使只有幾個(gè)人負(fù)責(zé)工作，云計(jì)算也提高了效率。"我們?cè)谒伎既绾翁岣咝什⒉渴鹚?他說。"云使這成為可能。"
管理比賽視頻的系統(tǒng)僅用三個(gè)月就建成，與 AWS 的關(guān)系成為推動(dòng)媒體戰(zhàn)略的動(dòng)力。"我們的主要工作是管理體育組織，因?yàn)槲覀儗?duì)技術(shù)不太了解，"Muroguchi 說。"所以我們幾乎每周都與 AWS 工作人員開會(huì)。"在這些會(huì)議中，他補(bǔ)充說，任何問題都是為了解決具體問題而提出的，AWS 提出最優(yōu)解決方案，而且像 Spalk 一樣，他們也可以利用 AWS 合作伙伴網(wǎng)絡(luò)提供全面的解決方案。
"你不是在購買產(chǎn)品，"Muroguchi 說。"你是在獲得幫助來實(shí)現(xiàn)你想做的事。"但這是一個(gè)陡峭的學(xué)習(xí)曲線。為了獲得最佳結(jié)果，他自己編寫會(huì)議材料，在下一次會(huì)議開始時(shí)，他試圖將自己的理解與供應(yīng)商的觀點(diǎn)保持一致，以避免任何偏差。"把我們討論的內(nèi)容用語言表達(dá)出來并不容易，"他說。"但明確你想做什么并清晰地溝通是成功的關(guān)鍵之一。"
技術(shù)把控
Muroguchi 說，IT 不一定讓工作變得更容易，在某些情況下實(shí)際上會(huì)增加負(fù)擔(dān)。"我們對(duì)此很關(guān)注，"他說。"在云上開發(fā)時(shí)，重要的是要在理解具體操作方法的同時(shí)進(jìn)行規(guī)劃，在用戶易用性和系統(tǒng)本身之間找到平衡。"
JRFU 的媒體戰(zhàn)略仍在繼續(xù)。除了推進(jìn)遠(yuǎn)程 TMO 和 HIA 的實(shí)際應(yīng)用外，該組織計(jì)劃通過使用云制作來制作和推廣直播視頻，并使用機(jī)器學(xué)習(xí)和 AI 來分析球員表現(xiàn)和醫(yī)療協(xié)助，進(jìn)一步發(fā)展系統(tǒng)。